2021年5月10日，在第五个“中国品牌日”之际，备受瞩目的“2021中国品牌价值评价信息”正式发布。在这份由新华社、中国品牌建设促进会等权威机构联合发布的榜单中，东鹏控股股份有限公司（股票代码：003012）以卓越的品牌实力和显著的市场表现，在建筑陶瓷领域中位列第一，再次彰显了其作为行业领军者的品牌价值和市场影响力。
此次品牌价值评价体系科学严谨，不仅考量企业的财务数据、市场占有率等“硬实力”，更将品牌强度、品牌忠诚度、技术创新能力以及知识产权等“软实力”纳入核心评价维度。东鹏控股能够脱颖而出，登顶建陶行业榜首，与其长期坚持的品牌战略、持续的产品创新，特别是系统化的知识产权布局与运营密不可分。
一、品牌价值领跑，彰显综合实力
“中国品牌价值评价”是中国品牌领域最具权威性和公信力的评价活动之一。东鹏控股此次荣膺建陶行业第一，是其近五十年深耕积累的集中体现。从引领行业的“东鹏瓷砖”到布局整装卫浴的“东鹏整装卫浴”，东鹏已构建起强大的品牌矩阵。通过持续的品牌投入、精准的市场营销和卓越的产品品质，东鹏在消费者心中建立了“高品质、可信赖”的强势品牌认知，品牌溢价能力和客户忠诚度持续提升，这正是其品牌价值高企的核心基础。
二、知识产权驱动，构筑创新护城河
在知识经济时代，知识产权已成为企业最核心的竞争资产之一。东鹏控股的领先地位，很大程度上得益于其对知识产权的前瞻性布局和战略性运用。这具体体现在：
- 专利创新，夯实技术根基：东鹏是国家知识产权示范企业，长期致力于新材料、新工艺、新技术的研发。在仿石、仿木、功能瓷砖（如防滑、抗菌、发热瓷砖）以及绿色智能制造等领域积累了大量的发明专利和实用新型专利。这些核心技术专利不仅提升了产品附加值，更构筑了坚实的技术壁垒。
- 设计引领，提升美学价值：作为建陶行业“设计引领”的倡导者，东鹏高度重视外观设计专利和版权保护。其推出的众多系列产品，凭借独特的设计美学和表面装饰技术，获得了广泛的市场认可和大量的设计类知识产权，将瓷砖从建筑材料提升为空间艺术品。
- 商标护航，保护品牌资产：对“东鹏”主商标及系列子商标进行全类别、全球化的精心注册与维护，有效打击商标侵权和假冒伪劣产品，确保了品牌资产的纯净度和市场声誉。
- 系统化管理，实现价值转化：东鹏建立了完善的知识产权管理体系，将知识产权工作贯穿于研发、生产、营销全流程。通过知识产权的有效运营，如技术许可、标准化参与等，将智力成果转化为实实在在的市场竞争力和经济效益。
三、以服务促发展，知识产权服务成关键支撑
东鹏控股的实践表明，现代企业的竞争已不仅是产品与服务的竞争，更是知识产权等高阶资源的竞争。专业的“知识产权服务”在其中扮演了关键角色：
- 战略导航服务：帮助企业进行全球知识产权布局规划，使其创新成果在目标市场获得最大程度的保护。
- 风险防控服务：通过专利预警、自由实施（FTO）调查等，规避研发侵权风险，保障企业运营安全。
- 资产运营服务：协助企业进行专利转让、许可、质押融资等，让“知产”变“资产”，盘活创新价值。
- 维权保护服务：提供有力的法律支持，打击侵权行为，维护市场公平秩序。
正是依托这套完整的知识产权创造、保护、运用和管理体系，东鹏控股才能持续保持技术领先和品牌活力，最终在品牌价值评价中获得权威认可。
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东鹏控股位列2021中国品牌价值评价建陶行业第一，不仅是一份荣誉，更是对其坚持创新驱动、品牌引领和知识产权战略发展路径的肯定。在构建新发展格局的背景下，此举也为中国制造业企业提供了重要启示：提升品牌价值，必须将知识产权提升到战略高度，通过专业化、系统化的知识产权服务与管理，将创新优势转化为品牌优势和市场竞争优势，从而实现高质量、可持续的发展。东鹏的标杆案例，预示着以知识产权赋能品牌建设，将成为未来中国品牌走向世界舞台中央的核心引擎。
